Dulu Labubu, Sekarang Matcha: Bukti Lisa BLACKPINK Bisa Bikin Segala Produk Jadi Tren

Dewiku.com - Siapa sih yang nggak tahu efek Lisa BLACKPINK dalam menciptakan tren baru? Setelah sempat bikin Labubu jadi koleksi wajib para BLINK, kali ini giliran matcha yang sukses naik daun gara-gara sang idol. Heytea, brand minuman populer asal Tiongkok, langsung kebanjiran pesanan usai Lisa memposting menu Cloud Coconut Blue milik mereka. Nggak berhenti di situ, Heytea bahkan sampai membagikan 100 cup matcha gratis saat konser BLACKPINK di New York sebagai bentuk apresiasi.

Dalam salah satu unggahan di Instagram, Lisa memamerkan dirinya ketika berada di London. Dalam foto tersebut, tampak ia memegang segelas minuman dengan gradasi warna biru putih. Diketahui minuman tersebut memiliki nama Cloud Coconut Blue, salah satu menu di Heytea.

Tak lama setelah postingan itu diunggah, menu Cloud Coconut Blue langsung viral. Tidak hanya di kalangan penggemar BLACKPINK dan Lisa, banyak dari netizen di media sosial yang turut penasaran dan berakhir ikut membeli menu Heytea tersebut. 

Pengaruh dari member BLACKPINK tersebut telah berhasil membuat kedai Heytea di London ramai didatangi para pembeli yang rela antre berjam-jam untuk mendapatkan menu yang serupa dengan sang idol. Bahkan, setelah viral di medsos, beberapa outlet Heytea melaporkan sering kehabisan stok Cloud Coconut Blue setelah permintaan pembeli yang membludak. 

Cloud Coconut Blue sendiri merupakan minuman yang bahan dasarnya berasal dari coconut milk ditambah dengan spirulina untuk menambahkan warna biru yang indah serta matcha cloud dengan tekstur busa yang lembut dan manis. Untuk menambah eksplorasi rasa dan tekstur, minuman ini juga ditambah dengan kondimen berupa potongan dari jeli kelapa yang kenyal.

Di London, menu unik ini dijual dengan harga 5,5 pound sterling atau dalam mata uang Indonesia sekitar Rp120 ribu. 

Manfaatkan Pengaruh Lisa untuk Marketing

Melihat penjualan yang meningkat secara signifikan berkat postingan dari Lisa, Heytea pun memberikan apresiasi kepada BLINK dan penggemar Lisa, Lilies dengan membagikan 100 cup matcha gratis saat konser BLACKPINK, Deadline Tour diselenggarakan di New York. 

Pemberian 100 cup matcha ini secara nggak langsung bisa digunakan Heytea sebagai taktik marketing ke depannya loh. Selain sebagai bentuk apresiasi dan rasa terima kasih kepada pelanggan, pemberian minuman gratis tersebut juga akan membantu Heytea untuk mengenalkan produk atau menu lainnya, terutama bagi mereka yang baru pertama kali mencoba Heytea. 

Kalau pelanggan bosan ataupun kehabisan menu Cloud Coconut Blue, mereka bisa mencari alternatif yang lainnya apabila sebelumnya telah mendapatkan matcha gratis Heytea tersebut.

Apresiasi yang dilakukan oleh Heytea memang tidak langsung merujuk pada arah marketing, mengingat melonjaknya penjualan turut dipengaruhi dengan popularitas sang bintang idol. Namun, pemberian minuman matcha gratis tersebut perlahan akan menarik perhatian pelanggan untuk membeli lagi produk Heytea walau suatu saat nanti menu Cloud Coconut Blue nantinya sudah tidak menjadi tren lagi. 

Pemberian sampel atau produk gratis telah lama menjadi strategi marketing yang ampuh. Di samping itu, jauh sebelum menu uniknya viral, Heytea sendiri sering mengadakan promo buy 1 get 1 yang membuat banyak pengunjung tertarik untuk membeli produk yang dijualnya. 

Terlepas dari sisi marketing, produk matcha yang diberikan Heytea kepada penggemar Lisa BLACKPINK secara percuma tersebut patut diapresiasi sebagai bentuk kepercayaan perusahaan kepada konsumen. 

Viralnya menu Cloud Coconut Blue tersebut juga membuktikan bahwa Lisa BLACKPINK menjadi salah satu idol K-Pop berpengaruh saat ini. Hanya dari satu postingan, Lisa udah bisa bikin tren yang mendunia di kalangan penggemarnya. Next, kira-kira tren apa lagi ya yang bakal diciptakan oleh member BLACKPINK yang satu ini?

(Annisa Deli Indriyanti)